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使用内容讲故事的 3 种策略

我们中的许多人从小就想写小说或拍电影。我们与朋友和家人的会面通常涉及重温记忆和讲述故事。我们喜欢讲故事。通过它们,我们使我们称之为生活的普遍废话变得有秩序。不仅如此——故事还有力量。故事建立了宗教并引发了革命。他们激发了我们最好的和最坏的一面。 如果您可以将这种力量引入您的内容会怎么样?现在,我们并不鼓励您煽动任何革命,除了您所在行业的(非暴力)革命,但通过将讲故事策略融入您的内容开发中,您可以为观众创造体验,这将使他们和您的品牌受益。 为什么要讲故事? 图片来自为什么你要对讲故事这么担心呢?在您的网站上发布产品和服务优点的要点列表不是更容易吗?讲故事的有效性最终可以追溯到一句古老的格言:展示,而不是讲述。告诉客户你的产品的用途以及它如何使你的客户受益有时是可行的,但向他们展示总是更有说服力。 想一想。我们去看电影不是为了听人告诉我们一些事情。

我们去看故事的展开

我们读一本书,会被书中人物的经历所吸引。就像您的营销策略一样,这些娱乐形式几乎总是有一个他们试图传达的核心信息,但它们不仅仅是告诉您该信息,而是向您展示该信息以及它如何影响故事中的角色。 不过,您既不拍摄电影也不写小说,那么您的内容中的故事会是什么样子呢?您几乎可以使用任何媒体来讲述故事。也许您拍摄的短片展示了可以代表您的消费者一整天的人,并且您的品牌贯穿整个体验。也许您的博客和文章包含一些简短的假设场景,读者可以将其联系起来并吸引他们进入体验。 让我们考虑一下我最喜欢的使用内容讲述故事的示例之一。几年前发布了一则广告,展示了两个恋人从第一次见面开始,经历了美好时光和糟 阿尔巴尼亚手机号码列表 糕时光,最后以男子向女友求婚告终。这个故事很甜蜜,让观众想起爱情的美丽和挣扎——猜猜整个过程中都有谁在场?额外的口香糖。这一切都始于一块口香糖,在整个广告中,年轻人在口香糖包装纸上描绘了他们的经历。 广告并不是要你购买 Extra;而是要你购买 Extra。它提供了一种让你感受到某种东西的体验,并且这种体验会一直伴随着你。它让你想要口香糖,因为你开始,甚至是下意识地,将积极的感觉与该产品联系起来。 然而,执行所有这些说起来容易做起来难。

如何制作既能讲述故事又能满足您的战略

这里有一些方法。 认同你的观众 对于任何讲故事来说绝对重要的是了解观众。想象一下,如果下一部《钢铁侠》电影以生动的性爱场景开头,然后小罗伯特·唐尼将美国队长的头炸掉,包括血腥场面。前排的小山姆穿着他为圣诞节买的钢铁侠服装,他的爆米花会掉在地上,而他的妈妈也会掉下她的苏打水,同时她会遮住他无辜的眼睛。 不,漫威电影不仅仅适合儿童,但他们小心翼翼地避免疏远如此重要的市场。他们讲故事的主题和笑话适。如果观众无法与故事产生共鸣,要么是因为某些内容(例如不适合他们年龄或舒适度的内容)使他们感到震惊,要么是因为故事没有达到他们的期望,故事的信息 清洁麦 很可能永费者有机会像角色一样体验故事,从而吸引消费者。讲故事的人通过伟大修辞学家肯尼斯·伯克所说的“认同”来做到这一点。 例如,Extra 口香糖的广告采用了相当普遍的体验,大多数目标受众(可能是十几岁及以上的受众)都可以与之相关。它与我们大多数人可以想象自己经历的事情很相似。孩子们可能无法认同这些经历,但他们不是目标。 在寻求与观众认同的过程中,认识到你可能会疏远谁也很重要。你必须以某种方式缩小你的目标,这样做可能会导致其他人觉得他们不是你所讲述的故事的一部分。例如,如果一个二十五岁的人看到一个只有七十多岁的人的广告,他或她很快就会失去兴趣,因为这个故事无法与他们产生共鸣。这是讲述任何故事的自然结果——只要确保识别和缺乏识别是故意的。不要无意中疏远了部分观众。

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