最终这款产品也实现了可观的销售量

如果能够从这些热门话题中找到产品打造的灵感，并顺势推出市场，往往能够事半功倍。 近几年，养生话题在年轻人中持续走红，年轻人频繁谈论如何养生。 2022年，一款名为“一整根”的饮料应运而生，其外包装设计巧妙地模拟了一整根人参泡在瓶装水中的形象。凭借着养生话题的热度，这款产品迅速引发了广泛讨论。 据创始人透露，这款产品的营销投入仅为一万多元，因为关于这款产品的讨论已经足以引爆市场，。 进入2024年，玄学话题持续火热。无论寺院祈福、网络祈愿，还是研究星座运势、性格分析，甚至关注水星逆行等话题，都在社交网络上引发了广泛讨论。 李子园抓住了这一趋势，推出了“运气奶”这一新。

品。“运气奶”，光听名字

就迎合了玄学潮流，满足了消费者对好运的渴望。结果，这款“运气奶”在上线后迅速走红，线上日销量迅速突破500万的销售额。 在如今这个新品频出的年代，新品的推出不应该是拍脑门，而是要跟紧市场趋势。热门话题中就藏着新品的打造灵感。这种打造新品的方式，本质上也是把热门话题中的情绪变成了带有情绪的产品。 在公共热点中找产品营销结合点每一个公共话题都是一个流量的宝库，如果能够巧妙地将这些流量引导至产品讨论，就能获得巨大的自然流量。在具体操作上，品牌不应直接进行硬性的广告推广，而是应该将产品。

营销与公共话题相结合，通过引

发用户的自然讨论，来提升品牌的关注度和知名度。 今年初，“尔滨”和“哈尔滨小土豆”等关键词在社交媒体上掀起一阵热潮，敷尔佳敏锐地抓住了这一趋势，将其与品牌营销相结合。它自称“尔滨”的妹妹“尔佳”，在多个社交平台上运用网络热梗和流行用语与用户进行沟通。这种策略不仅增加了品牌的亲和力，也成功地将公共话题的流量转化为对品牌和产品的关注。 在微博上，敷尔佳把广告结合到了各种哈尔滨的话题中，利用。

微博的“热点伴随”，当用户

通过热搜进入哈尔滨的话题页面，就看到敷尔佳的相关信息，让消费者自然对敷尔佳产生印象和兴趣。 同时因为尔滨和尔佳的关系，大家对广告也并不抵触。最后，敷尔佳通过视频号进行主题直播，带领观众近距离感受冰雪奇观，并推广新品“冰雪大世界联名款礼盒装”，直接促进了销售。很多品牌会请明星代言，然后希望做一个XX代言XX品牌的热搜。 但其实这并不是最优解，品牌想要自然地上热搜，不应该只是请明星，更重要的是从明星和粉丝的内容上引发讨论，这种热搜可以说是“原生热搜”。波司登今年推出防晒服，并邀请在微博上话题量极高的杨紫代言。 品牌并未直接做类似“杨紫代言波司登”的热搜，而是推出了#杨紫真的不怕。

晒吗#这样的公共话题，引发公

众对明星防晒的讨论。当用户产生了兴趣并参与讨论后，品牌再揭示杨紫不怕晒的原因是因为波司登的防晒服。从话题的评论来看，不少网友注意到了波司登推出了防晒衣。 这种间接引导的方式，比直接广告更能激发用户的讨论、关注与购买欲望。 绑定讨论场景做产品营销在产品同质化严重的今天，仅仅依靠产品本身的性能已经很难打动消费者。因此，将产品与特定的场景进行绑定，促进用户讨论，成为了一种有效的营销策略。第一个提出秋天的第一杯奶茶的人一定是个天才，这个口号不仅让奶茶得到大量讨论，还实实在在。

促进了奶茶在立秋的销

售。再讲两个例子。 2024年，麦当劳在高考期间推出了一系列营销活动，巧妙地绑定了高考吃早餐和家长接送孩子的场景。麦当劳在高考期间推出免费早餐活动，口号是“吃麦满分，祝你满分”，这让求高分的考生立刻将麦满分作为早餐的选择。 期间，麦当劳还设立“高考满分加油站”，为考生和家长提供了一个在紧张考试前后可以休息和用餐的地方。这些举措不仅让麦当劳在消费者中赢得了好感，也在社交网络上引发了大量讨论。

增强了品牌的正面形象

同样在2024年，vivo推出了X100系列手机，并通过与演唱会场景的深度绑定，成功地将产品推向了市场。vivo X100 Ultra以其出色的低光拍摄能力和高倍变焦功能，成为了音乐爱好者在演唱会中记录精彩瞬间的理想选择。vivo策划了与多个大型演唱会的合作活动，用户可以短期租赁这款手机，亲身体验其在演唱会环境中的卓越表现。 通过这种场景化的推广策略，vivo不仅展示了产品的核心卖点，还通过用户体验和社交分享，创造了大量讨论和关注，成功地占领了演唱会这一特定场景的心智。 不要忽视话题讨论中的争议机会在话题讨论。

中，争议往往是不可避免的

但品牌不应回避争议，而应将其视为一个机会。争议意味着公众对真相的渴望，品牌可以通过提供事实和信息来解决争议，从而赢得用户的好感和信任。 所谓真理越辩越明，品牌在争议中的透明和真诚可以转化为品牌形象的正面提升。

面对球迷们的群情激奋，独家转播比赛的爱奇艺，也在这一波集体狂怒中，遭遇了一部分伤害。 比如，国足首场对阵日本时，因为观看比赛的人数过多，直播时突然出现故障，导致一部分球迷朋友，没看到前30分钟比赛。 事件发生之后，有球迷立刻化身狂暴战士，疯狂召唤爱奇艺人工客服，要求平台立刻奉上道歉、退款、补偿三连，一分钟也不能等。 

同时，还有球迷迁怒于比赛解说，表

示：“国足对日本那场，黄健翔一开始感觉没睡醒，也许只有意大利开球，他才能醒过来。” 在转播首场国足比赛，遭遇了滑铁卢之后，爱奇艺对用户做出了赔偿：返还重复兑换的观赛券，退还重复购买的金额，并补偿用户一张观赛券。 不过，一些持有观赛券的球迷，兑换了国足对阵沙特比赛，本以为能够获得情绪补偿，没想到只高兴了一会儿，表情又从嘻嘻，变成了不嘻嘻。 三、黑红也是红 独家转播世预赛，结果被球迷狂喊“退钱”，爱奇艺遇上国足之后，似乎也是有苦说不出。 不过，球迷对于国足比赛的吐槽，也帮爱奇艺赚了一波流量，验证了“黑红也是红”定律。毕竟，吐槽国足早成为流行风尚，看球的不看球的网友，遇上国足都想口吐芬芳。

微博上，词条“国足VS沙特”，阅读量超过9亿，讨论量超过24万；词条“国足1比2沙特”，阅读量超过1.1亿，讨论量接近4万。 也许，很多球迷看完糟心比赛，在网上化身嘴强王者时，会提到这场比赛的转播方，是表情无辜的爱奇艺。 这样看来，爱奇艺牵手国足，不完全是一段孽缘；同时，盯上国足这种招黑体质的，也并非爱奇艺一家。 潘哥发现，不论是腾讯视频、优酷，还是抖音、快手，甚至是夸克、小红书，都有用户分享国足世预赛剪辑，用户仅用几十秒时间，就可能完成瞬间变脸。 同时，还有一些营销号，利用直播国足比赛吸粉，口语直播、看剧软件等账号，都在吐槽国足的声音中，化身成资深体育迷，为中国男足扼腕。