Facebook 广告：它是什么以及 Facebook 上的广告如何运作

Facebook拥有30 亿会员，正式成为社交媒体之王，对于希望向广泛而多样化的用户群推广其产品或服务的品牌和公司来说，它是理想的社交网络。与Facebook 广告（社交网络的广告系统）
相关的最著名的短语之一是“无论您想要接触什么受众，您都会在这里找到它”，这并非巧合。事实上，通过 Facebook 上的广告，公司有机会拦截各种各样的人并保证其内容前所未有的可见性。如果考虑到出版物的有机范围日益有限，后者当然不那么重要。那么，这就是 Facebook 广告成功背后的原因。一段时间以来，这一工具已被证明是每个营销策略的关键，这也得益于对活动受众进行细分以拦截高度针对性的用户的可能性。

另一方面目标可以有很多：

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在本文中，我们将深入了解 Facebook 广告的世界，了解 Facebook 广告是什么、它是如何运作的，以及为什么值得在这个工具上投入部分预算，然后我们将深入研究广告活动是如何进行的。创建以及如何管理广告活动，以最大限度地提高您的投资回报并取得具体成果。

Facebook 广告它们是什么

Facebook广告是通过Facebook开发的同名平台创建并通过该社交网络及其相关渠道传播的广告。通过在 Facebook 上投放广告，企业有机会宣传帖子、页面或活动等内容，并投入预定的广告预算。

但目的是什么？

使用 Facebook 广告可以大大增加公众参与的可能性和促销信息的可见性，因为广告会被 Facebook 算法适当拦截，正如我们一开始所预期的那样，该算法长期以来限制了出版物的有机覆盖范围。不仅如此：事实证明，广告特别有效，因为它们可以针对通过使用年龄、兴趣或地理位置等变量来识别 的特定公众群体。

事实上，Facebook 是一个完美的广告渠道，因为它收集并存储来自用户的大量数据，例如点赞、偏好、分享和评论。当然，所有这些信息为在Facebook上做广告的广告商提供了以极其精确的方式完善广告策略的可能性，从而优化整个营销策略，实现提高品牌知名度、潜在客户开发、增加销量和吸引新用户等目标。顾客。

Facebook 广告的优势
投资营销预算可能是一个复杂的决定，特别是考虑到可用的选择范围很广。然而，根据 HubSpot 的2022 年营销趋势状况报告，与其他社交平台相比，Facebook 是提供最佳投资回报率和参与度最高的广告渠道。

另一方面，使用 Facebook 广告的优势有很多：

有效产生流量：Facebook 拥有 30 亿活跃用户，根据其自己的统计数据，他们在该平台上花费的平均时间比竞争对手平 杜波依斯击败约书亚，卫冕 IBF 世界重量级拳王 台更多，这转化为活跃流量和参与流量。此外，由于 Messenger、WhatsApp 和 Instagram 的存在，Facebook 为广告商提供了接触大量受众的机会。
精准定位：借助详细的用户数据，广告商可以根据特定的兴趣、行为和其他特征创建自定义受众。这使您能够有针对性地通过广告吸引理想受众，从而提高广告活动的有效性。
提高品牌知名度：通过使用其企业页面作为广告来源，企业可以获得更大的品牌曝光度，并有可能增加追随者数量。这种额外的曝光巩固了品牌在社交媒体上的存在，并鼓励与粉丝和客户的互动。
Facebook 广告的运作方式
在继续解释在 Facebook 上创建广告所需的所有步骤之前，重要的是要记住广告在拍卖系统中相互竞争。从某种意义上说，每个广告都与一个相关性分数相关联，该分数是广告质量、您愿意为每个结果支付的最高出价以及转化概率等因素的结果。这就是为什么关注内容的质量和与目标受众的相关性至关重要，这不仅是为了吸引用户的注意力，也是为了获得您想要的可见度。

如何创建 Facebook 广告：分步指南
配置业务管理器
配置业务管理器
要开始管理 Facebook 上的广告活动，第一步是在商务管理平台上创建您的广告帐户。业务管理器是 Facebook 上所有广告活动的指挥中心：这里有广告帐户、公司页面和其他有效管理 Facebook 广告的基本工具的空间。

在设置过程中，Facebook 会要求您提供企业名称、Facebook 企业页面（如果不存在，您需要创建它）、管理员名称和电子邮件地址等信息。

随后，要创建或添加广告帐户，您需要访问商务管理平台设置，在菜单中选择“设置”，

然后单击“帐户”和“广告帐户

此时，您将可以访问广告中心，您可以在其中有效地创建和管理广告活动。

安装 Facebook Pixel
为了能够评估广告是否在网站上产生具体结果，从而监控广告活动的有效性，安装 Facebook Pixel至关重要。

创建并安装 Facebook 广告像素
Facebook Pixel是一种跟踪代码，可以在业务管理平台中生成并添加到网站中，可以将其理解为Facebook广告与网站之间的重要链接。事实上，安装后，像素会记录从 Facebook 广告开始到达该网站的用户所采取的所有操作。显而易见，跟踪代码可以帮助您收集有关转化的有价值的信息，使您能够发现哪些广告产生了最多的结果，哪些受众最有效，哪些创意元素被证明最具说服力，等等。

安装几个小时后，所有这些数据都可以在商务管理平台帐户的“像素”项目中查看，以及统计数据和访问量、添加到购物车的产品、购买等。

创建 Facebook 广告的受众群体
将广告定位到合适的人群对于 Facebook 广告的成功至关重要。全球有数十亿用户，找到理想的目标受众似乎是一项挑战，但“Facebook Audiences”功能使这项任务更容易管理。

在业务管理平台的“受众”部分，您可以创建您想要将广告定位到的用户列表。这些列表

可以分为两大类：

重定向 针对那些已经与品牌或网站互动过的人，例如网站访问者、已将产品添加到购物车的用户或已经关注社交媒体官方页面的用户。使用“自定义受众”功能，您可以根据不同的数据源（例如客户文件、网站流量和交互）创建列表。

在 Facebook 广告上创建自定义受众群体
例如，客户文件允许您上传已获取的联系人列表，您想要重新吸引这些联系人，而网站流量允许您根据网站上的用户行为创建重定向列表，可能包括上次访问的所有访问者30 天或在过去 7 天内将产品添加到购物车的人。另一方面，互动可用于接触那些已经在 Facebook 和 Instagram 上与公司页面进行过点赞、评论或分享的人。

因此如果说重定向是针对那些已经熟悉该品牌的人，

那么另一方面，潜在客户的目标是 加密电子邮件列表 为企业寻找新的潜在客户。通过“相似受众”或“相似受众”功能，Facebook 使用现有受众数据创建具有相似特征的新受众。 但除此之外，Facebook 允许您根据兴趣（例如，与 Facebook 上的特定页面和内容的互动）、行为（Facebook 记录的操作，从生日到搬到新城市）和人口统计（来自您的信息）创建受众群体。个人资料（例如您的教育程度和年龄），使用“已保存的受众”选项。