GA4：它是什么以及 Google Analytics 4 的工作原理
什么是 Google Analytics 4，它来自哪里
Google Analytics 4是最新的Analytics更新带来的新属性，基于不同的数据模型，我们稍后会解释。
让我们首先回顾一下迄今为止的各种跟踪器和版本。
2008 年，我们从Urchin Tracking迁移到经典 Google Analytics (ga.js)。 2013 年，从经典分析过渡到通用分析 (analytics.je)，其中引入了用户 ID、增强型电子商务等。最终，在 2020 年，GA4诞生了，它是 Universal Analytics 和 Firebase Analytics 的集成，因此可以“统一”应用程序和网站的活动。
Google Analytics 4 与通用分析
因此，您可能想知道与我们熟知的 Google Analytics 版本的 主要区别是什么。
主要是，我们从基于会话和综合浏览量的系统转向基于事件的系统 ，就像 Firebase Analytics 所发生的那样。这意味着在页面上完成的所有活动都被置于 GA4 中的同一级别，并且会话概念不再是核心。
但简而言之，这意味着什么？这些事件被不加区别地阅读。例如，页面浏览量、在页面上花费的平均时间以及与社交媒体的互动也成为事件！
例如，如果我们考虑一笔交易，我们当前会观察到一个操作。然而，在 GA4 中，它分为 2 个不同的事件：结账或成功页面的综合浏览量以及单独的购买。
由于尺寸合理，任何人都可以随身携带。因此，它把世 WhatsApp 数据 界变成了一个地球村。这是一个实用而令人兴奋的话题，包括消息传递和互联网系统。移动电话设备可用于拍摄照片、浏览互联网、观看数字电影、管理全球文件等。
鉴于这个与页面浏览量相关的新概念，跳出率不再有意义，并被“参与会话”事件取代。如果用户在网站或应用程序上活跃至少 10 秒、触发转化事件或触发两个或多个 page_view 事件，则会触发此事件。
与 Universal Analytics 的一个很大区别是视图不再存在，取而代之的是 可以引用 Android 或 iOS 网站或应用程序的数据流。流是属性的真实数据源，最多可以连接50个应用程序数据流。
正如前面提到的，GA4 的关键点是事件。但是，我们必须避免像 Universal Analytics 中那样思考事件，因为它们的经典结构已不复存在，其中包括类别，其中包含事件操作和标签。
通过 Google Analytics 4，我们转向以事件为中心点的结构，例如
可以通过我们定义的不同参数进行定制。此外，GA4 上已经预定义了一些事件，例如视频的进度百分比，通常在 UA 中我们会将其设置为标签。
GA4 上找到的标准事件在管理菜单的增强测量部分中进行了描述。默认情况下将跟踪这些内容。
但是，标准事件不适用于已创建的参数，因此如果您想要指定滚动百分比或出站点击中单击的链接，则 必须手动设置。举其他例子：站点搜索告 什么是电子商务包装以及它如何塑造客户体验？ 诉我们执行了多少搜索意图，而不是执行了哪些搜索意图；视频参与度告诉我们有多少用户观看了该视频，但没有告诉我们有多少用户达到了一定比例；此外，如果您想查看下载了哪个文件，则需要对事件进行更改。
在 Google Analytics 4 为我们提供的新功能中，我们发现可以直接从该工具的管理面板配置跨域跟踪！这使我们能够将来自两个或多个不同域的数据统一到单个数据流中。
此外，有一个特定部分可以排除我们的内部流量（或供应商的内部流量）被我们的网站跟踪。
关于过滤器，与我们习惯的Universal Analytics相比，在这种情况下，除了排除/包含之外，我们还有一个新参数，称为过滤器状态，它由以下部分组成：
- 测试：Analytics 评估过滤器，但不应用 电子邮件数据 永久更改，数据使用以下维度的名称和值进行标识 –> 名称：测试数据过滤器，值：数据过滤器值
- 活动：应用过滤器，因此更改将永久生效
- Inactive：不考虑过滤器
GA4 目前的每个媒体资源最多有 10 个过滤器。
在新功能中，我们有用户跟踪。通过此设置，我们可以决定如何让 Cookie 收集用户数据，从而能够通过 Google Signals 或仅通过设备使用用户 ID 来识别用户。
此外，使用 Google Analytics 4，可以通过数据删除来消除数据，而目前使用 Universal Analytics 无法做到这一点，因为有必要对其进行转录。另一个重要的创新是预测受众：GA4 尝试评估。基于过去的行为的用户行为，创建特定的受众。因此，可以创建用户必须执行以吸引观众的一系列动作，因此可以以简单的方式创建这些动作。
如何选择在 Google Analytics 上设定哪些目标
GA4 上有四种不同类型的事件：自动事件、增强事件、推荐事件和自定义事件，根据以下方案使用。
让我们详细看看它们代表什么。
自动事件是工具跟踪的事件，无需编写额外的代码。
自动跟踪事件的列表可以在此链接中找到：
值得记住的是，有一些事件，例如first_visit，它在用户第一次访问网站或应用程序时启动； session_start，当用户访问应用程序或网站并开始新会话时，或者 user_engagement，它取代跳出率，当用户在网站/应用程序上停留超过十秒时被激活。
正如我们之前所看到的，增强事件是直接从单个流激活的附加事件，并且在某些情况下可以进行修改（例如站点搜索）。事实上，除了 page_view 之外，它们都可以被停用。
为了更清楚地了解我们正在谈论的事件，我们将描述其中的一些事件。当加载新页面或页面 URL 更改而无需重新加载（即历史更改事件）时，page_view 将发送到 Google Analytics 4。滚动：当访问者滚动到页面高度的 90% 以下时，此事件会每页发送到 GA4 一次。视频参与度专门针对 YouTube 视频，包含开始、进度和完成。
如果增强型事件不能满足您的跟踪需求，则可以从头开始创建事件，但最好检查该事件是否属于 GA4 推荐的事件（例如。
GA4 邀请每个人使用推荐事件，因为它们可以通过其算法更好地利用数据。此外，一些推荐事件还与推荐参数相关联。
最后，当以前的事件类型不允许我们跟踪感兴趣的元素时，我们使用自定义事件。但是，存在限制，例如字符数，您可以在此链接中找到这些限制：
GA4 提供了一个平台，既可以对网站和应用程序进行单独分析，也可以对移动应用程序和网站进行共同分析。这提供了跨两个平台的用户交互的整体视图，从而能够更有效地预测客户行为。
Google Analytics 4 的另一个新功能是，它允许您结合跨设备活动来提供用户转化路径的综合报告。这使得公司能够就营销活动做出更明智的决策，了解客户在完成之前何时以及为何离开渠道。
该工具更新了数据的收集、分析和处理。 GA4 的关键变化之一是由机器学习提供支持的预测指标，它可以更深入地了解客户行为及其潜在购买习惯，例如购买特定产品的概率、放弃的概率和收入估计。
此外，通过新属性，我们拥有更加用户友好的界面和更加智能的见解。例如， “探索”部分是高级技术的集合，比标准报告更深入，使您可以通过访问报告中不可用的数据和分析技术来获取有关客户行为的更详细信息。
一旦确定了有趣的数据集，您就可以对数据进行详细排序、细化和可视化，使用过滤器和分段来关注您认为最相关的数据。
因此，从本质上讲，GA4 有助于创建更具创意、以客户为中心的客户细分和营销活动，并由实时数据支持和纠正，如果使用得当，可以更一致地推动转化。
GA4 的未来
Google Analytics 4尚未充分发挥其潜力，因此我们认为仍然需要了解 Universal Analytics 。最好的练习是并行使用它们，至少目前是这样。
我们的建议是始终保持更新，以免错过将要集成的新功能。
